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[ Domay豆魅] 品牌视觉形象设计

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Chongqing Medo Food Co., Ltd. is a limited liability company engaged in food and beverage production and sales. One of Medo’s brands, Ice Point, was created in 1995 and had been valued at more than 100 million in 1998. It is one of the first famous trademark in Chongqing and the most famous drinking water brand in Southwest China area. In 2012. Medo developed its own convenient food, Domay mashed potato and invested 350 million RMB into a production base in Bishan to fully promote this new brand. In order to start its national marketing project, the overall visual image of Domay needs to upgrade.

重庆美多食品有限公司(以下简称美多)是专业从事食品饮料生产销售的有限责任公司。麾下的“冰点”品牌,创始于1995年,1998年评估价值逾亿,是重庆市首届著名商标,西南地区最著名的饮用水品牌。2012年,美多自主研发了“豆魅”土豆泥方便食品,投资3.5亿的璧山生产基地,全力推广新品牌。为了更好地开展全国营销工作,“豆魅”品牌的整体视觉形象需要提升。

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After analyzed the psychological characters and life habits of the target consumers of Domay, Lu-E designed fashionable product packages, posters and so on for the brand. Also, we created a series of cartoon characters to make the idea of Happy Live more popular.

通过分析目标消费者的心理特点和生活习惯,Lu-E成员为品牌设计了时尚的产品包装、海报等等。并创造了一系列卡通人物,使品牌的“乐活”理念深入人心。

针对豆魅的主流受众人群类型为19~25岁的白领和大学生,设定了四个人物形象。

形象状态概述:

四个人物分为三男一女,四人同住在一所LOHAS公寓,四人都是从小玩在一起的好朋友,工作之后就租了一间公寓住在一起,署名叫“LOHAS公寓”,因为他们四个都是乐活一族,以自身的爱好过着快乐的生活。

人物形象概述:

Murphy简介:男,一个健身房的健身教练,有完美的身材源于健康的生活习惯和饮食习惯,每天都坚持锻炼,吃健康的事物。挚爱土豆,因为土豆含有丰富的营养,是健康佳品。

Murphy穿着:背心+运动裤+运动鞋/墨镜+背心+牛仔裤+板鞋

Murphy性格:外冷内热,在外人面前是一个冷酷型男,在相熟的朋友面前各种搞笑无厘头,偶尔喜欢装正经,但是真诚待人,传播一些健康的健身方式。

土豆哥简介:男,国家一级厨师,烹饪各种美食,是四个人当中年纪最大的,在LOHAS公寓就是一个小家长的身份,负责着大家的起居饮食,四个人都有钟情一个食物,那就是土豆。所以土豆哥总是变着法子烹调不同的土豆健康菜肴来满足几个馋虫的五脏庙,土豆哥的名称也由此而来。

土豆哥穿着:厨师服装,加以不同颜色的变化,可以选择白色,红色,黑色。(以红色为主,迎合豆魅的主色调)

土豆哥性格:憨厚老实,永远笑脸以待。把别人吃到他的美食之后幸福的感觉作为自己毕生最开心的事情。

豆豆简介:男,一个自由工作者,以摄影为主。喜欢旅游,但是自从入住LOHAS公寓之后便爱上了四人自驾游,然后拍下沿途的山山水水和朋友们分享的快乐时光。始终相机不离身,随时捕捉身边的一切美的事物。关注一切环保的事物,崇尚绿色地球,食用健康的食品。

豆豆穿着:T恤+牛仔+板鞋/夹克+牛仔+登山鞋

豆豆性格:开朗外向,年轻好动,像一个完全长不大的孩子,拿着照相机一刻都停不住到处拍,爱做鬼脸逗身边的人开心。是所有人的开心果。

Domay姐简介:女,一个集外貌与智慧于一身的时尚女性,身兼模特和设计师两职,是众人眼中的白富美女神,崇尚健康的瘦身美颜方式,钟情土豆,因为不但可以减肥还能抗衰老,消肿解毒,最爱说一句“贪吃土豆越吃越动人”。

Domay姐穿着:时尚前卫的服饰,主张棉麻等天然材质的衣物,显示女性独特魅力,突出服装的材质

Domay姐性格:散发一种女王气息,被三个同住LOHAS公寓的男生保护着,偶尔有点男孩气息,与三人称兄道弟。笑起来特别迷人,待人接物亲切可人。

KA商超展示设计:






全年活动策划设计:


实地的企业内部调研过程:



美多-豆魅-全国行业展会设计与布置: